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社群营销的鱼塘养鱼理论

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微信群的⻥塘理论

微信群是什么,就像是你微信上的一个后花园,养了一个鱼塘。平日里,我们时不时就会去后花园逛逛,在池塘里活动的鱼就是你的 客户。

要维护好这个鱼塘,我们得做一系列的工作。比如保持水的清洁, 还得给鱼喂食。否则,鱼就会慢慢地死去,正如一个没有了活跃度的沉默群一样。

当然,如果鱼养得很好,你可以偶尔出来捕捞,但是不能太激进,不然鱼就全没了,前功尽弃。可喜的是,如果你的工作做得挺棒, 养肥的鱼儿还会产卵,带来新的小鱼,这就是成员裂变,在营销推广中我们也把它叫做「老带新」。

鱼群的行动往往有很强的联动效应。一旦有一条鱼对你的投食产生了兴趣,就会吸引鱼塘中一大片其他的鱼儿关注。此外,你还可以通过外部的鱼饵,去捕捉新鱼到池塘中。

最后,鱼塘养鱼还要讲究一个饲养密度,密度过大会造成鱼群的缺氧,最终大面积死亡。商家在经营一个微信群中,一般不要做大 群,人数在200人左右最佳。

这整个过程其实就是我们的微信群运营。对商家来说,学会社群营销,就是要学好这一套社群养鱼的技术。

社群营销的鱼塘养鱼理论
社群与鱼塘

⻔店如何社群养⻥

搭建一个社群就像建造一个鱼塘一样,有着一系列启动步骤,以及后续的维护策划,从零到做活一个社群通常需要如下几个步骤:

1)社群定位和搭建;

2)社群拉新;

3)社群促活;

4)社群开展活动。 


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社群营销的鱼塘养鱼理论
《门店数字化:社群营销》

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